黄金价格波动加大，消费者购买意愿如何？
来源：查金价 更新时间：2025-05-20 17:34:19
**黄金市场波动加剧，消费者购金热情分化**
**中国商报**
5月1日，国内品牌金饰价格普遍维持在1000元/克左右。面对当前金价，消费者购金意愿呈现明显差异。
**婚庆需求成主要驱动力**
“千金难买老婆开心，她满意就好。”一位正在选购金饰的消费者表示，此次专程带女友和长辈挑选金饰，为婚礼做准备。
据了解，国内多地有婚前购置“三金”（金戒指、金项链、金耳环）的习俗，条件宽裕的家庭还会选择“五金”（增加金手镯、金吊坠或金脚链），使得金饰成为婚庆刚需。某品牌珠宝销售人员透露，近期购金者多为筹备婚礼的刚需人群，礼品需求较春节明显减少。
**金价高位，观望情绪浓厚**
5月1日部分品牌金价如下：
- 周大福、潮宏基、谢瑞麟足金饰品：1009元/克
- 周生生：1002元/克
- 菜百首饰、老庙：995元/克
“金价波动太大，再等等看。”白领张女士在商场闲逛时表示。类似持观望态度的消费者不在少数。
**消费数据分化明显**
中国黄金协会数据显示，2025年一季度全国黄金消费量290.492吨，同比下降5.96%。其中：
- 黄金首饰消费134.531吨，同比降26.85%
- 金条及金币消费138.018吨，同比增29.81%
- 工业用金17.943吨，同比降3.84%
企业财报亦呈现两极分化：
- 中国黄金、老凤祥、周大生等营收同比降幅超30%
- 菜百股份营收82.22亿元（同比增30.18%），潮宏基营收22.52亿元（同比增25.36%）表现亮眼
**年轻化策略初见成效**
潮宏基在年报中指出，其黄金IP联名产品及创意串珠精准吸引年轻客群，80后至00后消费者占比达85%。菜百股份则提到，小克重设计款及古法工艺金饰更受青睐。
**行业展望**
世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅分析，当前消费逻辑转向“自我价值实现”，工艺创新成为关键。尽管2025年金饰需求或持续下滑，但降幅有望收窄。
（注：本文不构成投资建议）
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