2025年中国金饰消费趋势：需求回落中孕育新机遇，三大突围策略揭晓

来源：查金价 更新时间：2025-05-20 17:34:09

4月2日，世界黄金协会在深圳成功举办"2025年硬足金饰品联合推广项目启动会"。世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅在会上分析了全球宏观经济形势与黄金市场表现，并基于研究报告解读了中国金饰消费的最新趋势。 【宏观经济形势与黄金市场】 当前宏观经济呈现两面性：宏观层面，在特别国债等政策支持下，PMI、固定资产投资等指标持续改善；但微观层面，居民储蓄意愿强烈，M1和M2增速剪刀差扩大，形成"超额储蓄堰塞湖"。这一现象对黄金行业既是挑战也是机遇，因为黄金具有价值储存功能。 黄金市场方面，全球贸易政策不确定性推动金价上涨。第一季度国内金价上涨18%，创18次新高，涨幅远超其他资产。高金价背景下，国内黄金需求分化：金条供不应求，黄金ETF大幅流入，但金饰消费疲软。 【金饰消费市场】 基于GDP、结婚人数、金价等参数的模型预测，中国金饰消费将继续下滑，但降幅可能收窄。需要注意的是，模型预测存在不确定性，因金饰需求兼具周期性和结构性特征。 【消费者调研】 对3000名消费者的调研显示： - 2024年80%消费者购买过金饰，过去12个月购买率达70%，较往年显著增长 - 自戴需求（72%）远超赠礼需求（28%），"悦己"成为主要消费动力 - 年轻群体（25-34岁）金饰拥有率达77%，市场基础稳固 消费者对金饰价值认知高度一致，认可其文化传承和投资属性。消费场景方面，金饰在传统节日表现突出，但在浪漫节日中不如铂金钻石产品。 消费动机分析： - 情感需求："悦己犒赏""自我实现""好运祈愿"等仍占主导 - 功能需求：消费者重视工艺品质与设计风格的适配性 【消费决策因素】 - 62%消费者会提前规划购买 - 72%会做功课比较价格、材质和款式 - 线上渠道重要，但60%以上消费者仍依赖实体店咨询 【行业发展机遇】 基于市场洞察，提出四大机遇： 1. 强化年轻群体对金饰价值的认知 2. 以高质量重新定位金饰产品 3. 拓展多元消费场景 4. 优化全渠道宣传策略

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