欧洲成品牌商"新避风港"：关税风暴引发零售大迁徙，价格战暗流涌动
来源：查金价 更新时间：2025-05-20 01:19:16
特朗普关税政策正深刻改变全球零售业格局，品牌商和零售商面临巨大成本压力。以芭比娃娃制造商Mattel为例，该公司已撤回年度财务预测，直言"消费者支出存在高度不确定性"，并警告美国市场将被迫提价。意大利时尚集团OTB也表示，为应对关税影响，其美国售价需上调8%-9%。
这种成本转嫁带来了明显后果——美国消费需求正在减弱。德国奢侈品牌Hugo Boss已将部分亚洲生产的产品转向其他市场，其CEO表示："美国消费支出明显下滑，我们持谨慎态度。"面对需求疲软和价格上涨的双重压力，零售商正将欧洲市场视为新的增长点。
欧洲市场地位正从"备选"升级为"战略重心"。欧洲电商巨头Zalando正积极与希望拓展欧洲市场的品牌商洽谈合作。阿迪达斯CEO的表态颇具代表性："美国业务仅占20%，其余80%不受关税影响。"这种策略凸显企业正通过强化欧洲、亚洲等市场来抵消美国业务下滑。
然而，欧洲市场竞争正日趋激烈。快时尚电商Shein和Temu已加大在欧洲的广告投放，其低价策略可能引发价格战。更严峻的是，欧洲监管机构对"低价倾销"的警惕性提高，可能引发贸易摩擦。此外，欧洲经济增长乏力，消费能力能否消化新增供给仍是未知数。
从长远看，企业正重构全球供应链。Hugo Boss将部分产能转移至东欧和东南亚，阿迪达斯则加速在越南和印度布局。但供应链调整面临诸多挑战：新工厂产能爬坡、劳工标准、物流配套等问题可能推高成本。同时，企业还需应对不同市场的消费偏好差异。
展望未来，欧洲市场虽提供短期缓冲，但长期依赖单一市场同样存在风险。零售业的生存关键在于保持灵活性：能否动态调整供应链、精准定位区域市场、控制成本并维持品牌价值。对消费者而言，全球贸易摩擦最终将导致商品选择减少、价格上涨以及更频繁的促销活动。
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