黄金价格震荡明显，消费者购买意愿如何？
来源：查金价 更新时间：2025-05-19 16:58:04
**黄金市场波动加剧，消费者购金热情分化**
5月1日，国内品牌金饰价格普遍在1000元/克左右波动。面对当前金价，消费者购金意愿呈现明显差异。
**婚庆需求成购金主力**
“千金难买老婆开心，媳妇满意就行。”一位带女友选购金饰的消费者表示，此次专程陪同家人和女友挑选婚庆金饰。据了解，我国多地有婚前购置“三金”（金戒指、金项链、金耳环）的习俗，部分家庭还会升级为“五金”（增加金手镯、金吊坠/金脚链），使得金饰成为婚庆刚需。某品牌珠宝销售人员透露，近期购金者多为筹备婚礼的刚需人群，礼品需求较春节明显减少。
**金价高位，观望情绪浓厚**
5月1日，周大福、潮宏基、谢瑞麟足金饰品价格均为1009元/克，周生生为1002元/克，菜百首饰和老庙黄金则为995元/克。白领张女士表示：“金价波动太大，暂不入手。”类似持观望态度的消费者不在少数。
**消费数据分化明显**
中国黄金协会数据显示，2025年一季度全国黄金消费量290.492吨，同比下降5.96%。其中，黄金首饰消费134.531吨，同比下滑26.85%；金条及金币消费138.018吨，增长29.81%。企业财报亦反映差异：中国黄金、老凤祥、周大生等一季度营收同比下滑30%-47%，而菜百股份营收增长30.18%，潮宏基增长25.36%。
**品牌策略瞄准年轻市场**
潮宏基在年报中强调，其黄金IP联名和创意串珠产品精准吸引年轻客群，80后至00后消费者占比达85%。菜百股份则指出，小克重设计款及古法工艺金饰更受青睐。世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅分析，消费者更愿为个性化、高工艺产品支付溢价，但高金价下金饰需求或持续承压，降幅有望收窄。
（注：本文不构成投资建议）
*数据来源：中国商报*
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