《中国黄金报》：今后请称“硬足金”为行业标准名称

来源：查金价 更新时间：2025-05-19 16:57:53

当消费者步入金店，面对各种令人困惑的技术名词时，常常感到茫然——这些工艺究竟有何区别？该如何选择？纷繁复杂的命名不仅模糊了消费者的认知，更可能让行业错失轻量化消费的黄金机遇。 由工业和信息化部发布的《硬足金饰品》行业标准将于2025年5月1日正式实施，为解决这一乱象提供了契机。 ### 命名乱象：被概念掩盖的消费潜力 在金价持续攀升的背景下，轻量化已成为行业共识。本应引领潮流的"轻克重、高工艺"硬足金产品，却因命名混乱未能充分发挥潜力。《中国黄金首饰市场报告2024》显示，尽管销量有所增长，但近五年来硬足金饰品在我国黄金首饰消费中的占比始终维持在9%~10%。 硬足金采用特殊工艺，在保持足金纯度的同时，硬度比传统足金提升30%以上，耐磨性和抗变形能力也显著增强。然而"5G""5D"等技术概念的过度渲染，反而掩盖了其核心价值。这种命名混乱不仅增加了消费者的决策成本，更让行业陷入"概念内卷"的竞争误区。 命名混乱还降低了市场需求转化率。线下导购员疲于解释"3D和5G的区别"，增加了交易摩擦，导致消费者认知混乱和信任度下降。一位从业十年的导购坦言："我花了半个月背话术，可顾客问'5G和5D哪个更硬'时，还是得偷偷翻培训手册。" ### "古法金"的启示：统一命名推动市场爆发 古法金的崛起为硬足金提供了成功范本。2018年前，花丝、錾刻等工艺同样面临命名混乱。直到行业协会统一命名为"古法金"，并赋予"千年匠艺""国潮复兴"的文化内涵，市场才迎来转机。统一命名让消费者能更直观理解产品价值，品牌传播从技术解释转向文化叙事，品类影响力迅速扩大。 古法金的成功证明，"统一品类名"与"品牌个性化"并不矛盾。周大福"传承"、老庙"古韵金"等子品牌通过产品创新和场景化营销，让古法金从冷门工艺变为社交货币。品类名称的统一不仅没有扼杀个性，反而为差异化竞争搭建了更稳固的舞台。 统一命名还带来了显著的传播效应。"古法金"迅速成为社交媒体上的"国潮符号"，与"文化自信"深度绑定。KOL推广和跨界联名（如故宫IP合作）效率倍增，消费者从被动接受转向主动搜索。中国黄金协会数据显示，命名统一后四年间，古法金市场份额从11%增长至35%。 ### 硬足金统一命名的多重价值 如今，硬足金正面临与古法金相似的历史机遇。《硬足金饰品》行业标准不仅明确了"足金纯度+维氏硬度≥60"的技术门槛，更在消费者认知与市场趋势间架起桥梁。 对消费者而言，"硬足金"这一名称直指产品本质——既保持"足金"的保值属性，又突出"高硬度"的佩戴体验。这有助于强化"高硬度轻量化"的直观联想，避免因名称差异引发的纯度误解，同时与传统足金形成差异化竞争。 统一命名还将降低全产业链成本。生产端无需再为各种"概念化"工艺定制生产，可将精力集中在产品功能而非文字游戏上，从而提高效率、降低成本。零售端能更高效地与消费者沟通，将高金价压力转化为轻量化消费的教育契机，减少信息不对称和培训成本。 此外，统一命名有助于规避法律和信誉风险。"5G""5D"等缺乏公认技术定义的名称为免虚假宣传质疑，而"硬足金饰品"严格对标行业标准，可减少市场监管争议，增强消费者信任。 黄金珠宝行业从不缺乏工艺创新，但需要将技术优势转化为市场共识的智慧。古法金的崛起证明，当行业放下零和博弈思维，通过统一命名构建品类护城河时，释放的是整个生态的增量价值。如今，硬足金站在同样的起跑线上。在高金价重塑消费习惯、轻量化需求旺盛的当下，一个简洁有力的名称，或许就是开启百亿市场的钥匙。

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