2025年中国金饰消费趋势：需求回落中蕴藏机遇，三大突围策略揭秘
来源：查金价 更新时间：2025-05-19 16:57:53
4月2日，世界黄金协会在深圳成功举办"2025年硬足金饰品联合推广项目启动会"。世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅在会上分析了全球宏观经济形势与黄金市场表现，并基于研究报告解读了中国金饰消费的最新趋势。
【宏观经济与黄金市场】
当前宏观经济呈现两极分化：宏观层面，在特别国债等政策支持下，PMI、固定资产投资等指标持续改善；但微观层面，消费者储蓄意愿强烈，M1和M2增速剪刀差扩大，形成"超额储蓄堰塞湖"。这一现象既是挑战，也是黄金行业的机遇，因为黄金具有与储蓄类似的价值储存功能。
黄金市场方面，全球贸易政策不确定性推动金价上涨。第一季度国内金价上涨18%，创18次新高，涨幅远超其他主流资产。高金价下市场需求分化：金条供不应求，黄金ETF大幅流入，但金饰消费疲软。
【金饰消费趋势】
基于GDP、结婚人数、金价等参数构建的模型显示：中国金饰消费将继续下滑，但降幅可能收窄。需注意的是，金饰需求兼具周期性和结构性特征，后者更难预测。总体来看，宏观经济向好，但微观层面仍需政策刺激。预计2025年金饰需求仍将下滑，但降幅有望缩小。
【消费者调研】
对3000名消费者的调研显示：
1. 购买率：2024年达80%，过去12个月近70%，较往年显著增长
2. 消费场景：自戴需求（73%）远超赠礼（27%），"悦己"成为主要驱动力
3. 年轻群体：金饰拥有率达62%（25-34岁达77%），增速显著
主要结论：
- 金饰拥有率已处高位，剩余20%市场开发存挑战
- 年轻群体高拥有率巩固市场基础
【消费行为特征】
1. 价值认知：普遍认同金饰兼具文化传承和投资价值
2. 消费场景：在传统节日表现突出，但在浪漫场景中不如铂金钻石
3. 购买动机：
- 情感需求："悦己犒赏""自我实现""好运祈愿"为主
- 功能需求：注重工艺品质与设计风格的匹配度
金饰消费呈现双重属性：既有文化投资价值，又具消费品特质。当前消费决策核心转向"自我价值实现"，消费者愿为优质设计产品支付溢价。
【购买决策】
62%消费者会提前规划购买，72%会做功课了解价格、材质等信息。信息渠道方面：
- 线上：论坛、电商平台、品牌官网
- 线下：超60%通过店员交流获取信息
【行业机遇】
基于市场洞察，提出四大发展机遇：
1. 维系认知：巩固年轻群体对金饰价值的认同
2. 强化质量：重新定位金饰为高质量产品
3. 多元场景：拓展金饰在不同场景的应用
4. 优化宣传：完善全渠道营销体系
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