2025年中国金饰消费趋势：需求回落中孕育机遇，三大突围策略揭晓
来源：查金价 更新时间：2025-05-19 01:24:45
4月2日，世界黄金协会在深圳召开"2025年硬足金饰品联合推广项目启动会"。世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅在会上分析了全球宏观经济形势与黄金市场表现，并基于最新研究报告，详细解读了中国金饰消费市场的发展趋势。
【宏观经济与黄金市场现状】
当前宏观经济呈现宏观向好与微观承压的双重特征。在政策支持下，PMI、固定资产投资等宏观指标持续改善，但微观层面居民储蓄意愿强烈，M1与M2增速差扩大，形成"超额储蓄堰塞湖"。这一现象为黄金行业带来机遇，因黄金与储蓄同样具有价值储存功能。
黄金市场方面，全球贸易政策不确定性推动金价上涨。今年一季度国内金价累计上涨18%，创下18次新高，涨幅领先其他主要资产。在高金价环境下，国内黄金市场呈现分化态势：金条供不应求，黄金ETF资金大幅流入，但金饰消费相对疲软。
【金饰消费市场展望】
基于GDP、结婚登记人数、金价等参数构建的模型显示，中国金饰消费量可能继续下降，但降幅有望收窄。需要指出的是，模型预测存在不确定性，因金饰需求同时受周期性因素和难以预测的结构性因素影响。总体而言，在宏观经济向好的背景下，金饰需求仍需要政策刺激，预计2025年降幅将有所收窄。
【消费者行为特征】
最新调研显示，2024年有80%的中国消费者购买过金饰，过去12个月购买率达70%，较往年显著提升。消费场景方面，自戴需求明显高于赠礼需求，"悦己"消费成为主要驱动力。年轻群体金饰拥有率显著提高，25-34岁人群拥有率达77%。
调研发现消费者对金饰的价值认知高度一致，普遍认可其文化传承和投资价值。在传统消费节点表现突出，但在浪漫节日中不及铂金钻石产品受欢迎。消费动机方面，情感需求和工艺品质是关键因素，只有同时满足"高品质""精工艺""风格匹配"的产品才能有效激发购买意愿。
【消费决策影响因素】
62%的消费者会提前规划购买，72%会进行信息搜集。虽然线上渠道日益重要，但超过60%的消费者仍通过实体店获取购买信息，店员交流在决策过程中发挥关键作用。
【行业发展机遇】
研究指出四大发展机遇：
1. 巩固年轻群体对金饰价值的认知
2. 强化产品质量定位，提升消费信心
3. 拓展多元消费场景，增强市场存在感
4. 优化全渠道宣传，完善消费者决策路径
当前金饰消费呈现文化投资与日常消费的双重属性，消费决策更注重"自我价值实现"，这为产品创新提供了明确方向。
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