欧洲崛起为品牌商避风港：关税风暴引发零售迁徙与价格暗战
来源：查金价 更新时间：2025-05-19 01:24:39
特朗普政府的关税政策正在深刻改变全球零售业格局，品牌商和零售商面临巨大的成本压力。玩具制造商美泰（Mattel）率先撤回年度财务预测，坦言"消费者支出存在高度不确定性"，并警告美国市场将不得不提高售价。意大利时尚集团OTB也表示，为应对关税影响，其在美国的售价需要上调8%-9%。
这种成本转嫁带来了明显后果——美国消费需求正在减弱。德国高端品牌雨果博斯（Hugo Boss）已将部分产品从亚洲大国转移到其他市场，其首席执行官表示："美国消费支出明显恶化，我们持谨慎态度。"在价格上涨和需求疲软的双重压力下，零售商不得不寻找新的增长点，欧洲市场正成为重要替代选择。
欧洲市场正从"备选"转变为"战略重心"。欧洲时尚电商Zalando敏锐捕捉到这一趋势，其联席CEO透露正在积极与希望拓展欧洲市场的品牌商洽谈。阿迪达斯CEO的表态更具代表性："美国仅占我们业务的20%，其余80%不受关税影响。"这种策略表明企业正通过加强欧洲、亚洲等其他市场的发展来抵消美国业务的利润下滑。
然而，这种战略转移并非没有风险。随着众多品牌涌入，欧洲零售市场竞争日趋激烈。快时尚电商Shein和Temu已率先行动，4月份大幅增加在欧洲的数字广告投放。它们的低价策略可能引发连锁反应：本土品牌被迫加入价格战，而消费者对折扣的依赖可能进一步压缩行业利润。
更严峻的是，欧洲监管机构对"低价倾销"的警惕性正在提高。此外，欧洲经济增长乏力，消费者购买力能否消化转移的供给仍是未知数。
从长期来看，关税战正促使企业重构全球供应链。雨果博斯将生产线从亚洲大国转移到东欧和东南亚，阿迪达斯则加速在越南和印度的产能布局。但供应链调整并非易事：新工厂投产、劳工标准、物流配套等问题都可能增加短期成本。
展望未来，欧洲市场虽为品牌商提供了缓冲空间，但长期依赖单一替代市场同样存在风险。零售业的生存关键在于灵活性：能否快速调整供应链、精准定位区域市场、控制成本并保持品牌价值，将决定企业能否在贸易摩擦中生存。对消费者而言，全球贸易摩擦的代价最终将表现为更少的选择、更高的价格和更激烈的促销竞争。
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